一、文娛市場大爆發(fā)

近年來，伴隨社會經(jīng)濟(jì)水平的提升，國民對文化生活的需求日趨旺盛，多媒體演藝、數(shù)字化展示、主題公園市場隨之大熱。上海迪斯尼、南昌萬達(dá)樂園以及方特歡樂世界的涌現(xiàn)或可管窺其中一二。國內(nèi)文化娛樂市場的繁榮，也為激光投影應(yīng)用創(chuàng)造了龐大的市場空間。

圖1 戶外投影廣告市場發(fā)展前景可觀

譬如，場館數(shù)字化展示：除了政府的民生工程博物館、規(guī)劃館、科技館、藝術(shù)館以外，大量的企業(yè)展館和私人投資的各種各樣的館，形成了巨大的市場需求；而主題公園影音項(xiàng)目驅(qū)動的各種特種顯示應(yīng)用；舞臺演出、光影秀等項(xiàng)目層出不窮，都在不斷地為激光投影應(yīng)用創(chuàng)造市場。

在文化娛樂市場需求增強(qiáng)的趨勢下，一些激光投影企業(yè)開始積極在商用領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品解決方案。如，迪威視訊推出的12000流明3DLP一體機(jī)，即是針對舞臺演藝、虛擬仿真和數(shù)字標(biāo)牌市場、主題公園等場景應(yīng)用推出的應(yīng)用級產(chǎn)品，其還適用于各種創(chuàng)意顯示解決方案中。

二、未來發(fā)展路線圖

事實(shí)上，自2015年上半年起，激光顯示市場便進(jìn)入全面爆發(fā)的階段。激光電視、激光微投的興起，也給激光顯示帶了巨大的市場前景?！　　?span lang="EN-US">

1、細(xì)分市場

激光顯示技術(shù)應(yīng)用成熟，使得激光光源投影機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷延伸，以迪威視訊為例，憑借完備的產(chǎn)品線、精良的質(zhì)量和完善的服務(wù)，其激光投影產(chǎn)品已被應(yīng)用于指揮控制、展覽展示、會議中心、戶外幕墻、模擬仿真以及數(shù)碼影院、家庭影院等領(lǐng)域，并獲得行業(yè)用戶的廣泛認(rèn)可。

近兩年來，激光投影除了在指揮控制、展覽展示、數(shù)字影院、教育教學(xué)等傳統(tǒng)市場上攻城拔寨之外，其在建筑投影、社區(qū)影院/特種影院、電子沙盤、全息投影、高端家用、影像文化等細(xì)分市場的表現(xiàn)也讓人充滿期待。

“激光投影在安防監(jiān)控、視頻會議等優(yōu)勢領(lǐng)域的市場成長穩(wěn)定，不過就其發(fā)展來看，商用市場前景更加誘人，尤其是與人機(jī)交互、VR等前沿技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用。”迪威視訊激光顯示業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

據(jù)其透露，迪威視訊早在InfoComm China 2016期間發(fā)布的一款激光顯示新品——120吋全景多點(diǎn)觸控屏，以交互性產(chǎn)品迎接多樣化的未來需求，快速打開投影機(jī)行業(yè)的主要戰(zhàn)場商教市場，目前已打入電子沙盤、地產(chǎn)售樓等細(xì)分領(lǐng)域。

圖2 迪威視訊120吋激光全景多點(diǎn)觸控屏應(yīng)用于某部隊(duì)

2、新興領(lǐng)域

新的技術(shù)趨勢、市場需求也將驅(qū)動激光顯示企業(yè)不斷創(chuàng)新。截至目前，激光顯示在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優(yōu)勢市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，市場也呈現(xiàn)出放量增長的趨勢。激光光源也正在積極的切入微型投影機(jī)市場，并已有不少投入?；蛟S過不了多久，激光智能微投將進(jìn)入大眾視野并被市場所接受。

隨著產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)的逐步攻克，激光顯示有望在計(jì)算機(jī)屏幕/游戲機(jī)、辦公投影/微型投影、手機(jī)投影/個(gè)性化顯示、真3D顯示等優(yōu)勢市場引領(lǐng)下，可達(dá)千億美元/年的市場規(guī)模，成為全球顯示市場主流產(chǎn)品之一。

早在去年5月，聯(lián)想就推出了全球首款激光智能投影手機(jī)。“智能投影手機(jī)”是一款內(nèi)置激光投影儀、紅外運(yùn)動檢測器和高性能算法的智能產(chǎn)品，前所未有的科技結(jié)合為用戶打開了全新的人機(jī)互動大門。

三、差異化或定勝負(fù)

激光顯示市場盡管已經(jīng)駛?cè)肟焖侔l(fā)展的軌道，但同樣不可避免地陷入了緊張而混亂的“價(jià)格戰(zhàn)”。

“S公司的一臺6000流明的激光投影設(shè)備渠道價(jià)格是2.4萬元。前陣子為了中標(biāo)南方某省會城市的一個(gè)酒店宴會廳投影項(xiàng)目，投標(biāo)時(shí)報(bào)價(jià)低至2萬。”據(jù)一位不愿具名的媒體人士透露，殺價(jià)中標(biāo)早就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

圖3 激光投影可應(yīng)用于模擬仿真駕駛

現(xiàn)如今，激光顯示產(chǎn)業(yè)在全國甚至全球市場上形成一個(gè)多元化的格局，必然導(dǎo)致企業(yè)之間競爭邏輯的錯位。不同企業(yè)的優(yōu)勢資源不同、其堅(jiān)持的競爭方法也就會不同。發(fā)揮自己的長處應(yīng)當(dāng)成為大屏企業(yè)不斷自我發(fā)展的基礎(chǔ)。

另外，需要指出的是，在激光投影設(shè)備應(yīng)用場景中，由于不同行業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容差異較大，用戶業(yè)務(wù)規(guī)模大小不均，對投影顯示效果要求具有很大差別。由此在性能要求、技術(shù)指標(biāo)、系統(tǒng)兼容性和功率等多個(gè)方面存在很大區(qū)別。

對此，前述迪威視訊相關(guān)人士表示，針對行業(yè)用戶各種不同的應(yīng)用需求，激光投影企業(yè)需要充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，不斷推出迎合市場需求的創(chuàng)新性的產(chǎn)品和解決方案。其還強(qiáng)調(diào)，“單純的設(shè)備供應(yīng)已難以滿足客戶的需求，激光顯示市場正在從產(chǎn)品競爭走向解決方案競爭。”

在不斷豐富和完善激光顯示產(chǎn)品的同時(shí)，迪威視訊還針對行業(yè)用戶的偏好和應(yīng)用需求，開發(fā)出各類行業(yè)應(yīng)用解決方案及產(chǎn)品，例如，迪威視訊整合激光投影顯示、多點(diǎn)全景觸控、高保真音頻處理，以及大尺寸規(guī)格下的屏前濾光、防眩處理等技術(shù)，配合行業(yè)應(yīng)用軟件打造出適合特定環(huán)境下的一體化多媒體應(yīng)用平臺，為用戶實(shí)現(xiàn)全方位的沉浸式自然交互應(yīng)用體驗(yàn)。

圖4 激光投影被應(yīng)用于建筑亮化

“現(xiàn)代品牌之間的角力，真正的優(yōu)勢在于差異性，而非相似性！“激光投影應(yīng)用的擴(kuò)張是全球不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但在大屏幕顯示行業(yè)，市場需求正從“實(shí)現(xiàn)顯示”向“功能強(qiáng)大”、“極致體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。艷麗色彩、高清畫質(zhì)、三維立體、虛擬仿真、人機(jī)互動成為用戶需求的新特點(diǎn)。

為此，部分激光投影實(shí)踐者開始尋求創(chuàng)新性投影技術(shù)來解決數(shù)字展示中遇到的復(fù)雜問題。而差異化的激光顯示解決方案和定制化的產(chǎn)品，就是迪威視訊針對需求細(xì)分化、層次化之后的答題思路。